1、淘寶店鋪標志的領導性
淘寶店鋪識別設計是淘寶店鋪視覺傳達要素的核心，也是淘寶店鋪開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是淘寶店鋪經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應用于淘寶店鋪的所有相關的活動中， 不僅具有權威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成 整體為中心而展開。
2、淘寶店鋪標志的造型性
淘寶店鋪識別設計設計責現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達淘寶店鋪情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與淘寶店鋪形象的認同。
3、淘寶店鋪標志的識別性
識別性是淘寶店鋪識別設計的基本功能。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本淘寶店鋪及其產(chǎn)品的識 別力，是現(xiàn)代個人電子商務市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是最具有淘寶店鋪視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。
4、淘寶店鋪標志的同一性
標志形象設計著淘寶店鋪的經(jīng)營理念、淘寶店鋪的文化特色、淘寶店鋪的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點， 因而是淘寶店鋪精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對淘寶店鋪的認同。只 有淘寶店鋪的經(jīng)營內(nèi)容或淘寶店鋪的實態(tài)與外部象征——淘寶店鋪標志相一致時，才有可能獲得社會大眾 的一致認同。
5、淘寶店鋪標志的系統(tǒng)性
淘寶店鋪識別設計一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業(yè)的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統(tǒng)一各關系淘寶店鋪，采用統(tǒng)一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系淘寶店鋪的系統(tǒng)化精神。
6、淘寶店鋪標志的時代性
現(xiàn)代淘寶店鋪面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老淘寶店鋪，有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使淘寶店鋪的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著淘寶店鋪求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免淘寶店鋪的日益僵化，陳腐過時的形象。
7、淘寶店鋪標志的延展性
淘寶店鋪識別設計是應用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。
