目前，搜索引擎營(yíng)銷無(wú)疑是發(fā)展速度最快，覆蓋范圍最廣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。由出價(jià)和關(guān)鍵詞的質(zhì)量度（質(zhì)量得分）決定廣告排名的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，導(dǎo)致以優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵字的抓取、排名出價(jià)為代表的眾多競(jìng)價(jià)難題困擾眾多廣主。
針對(duì)目前百度推廣的現(xiàn)狀，據(jù)百度推廣的官方數(shù)據(jù)顯示截至到現(xiàn)在參與百度推廣的已達(dá)到四十萬(wàn)家有余，相對(duì)于說(shuō)明參與百度推廣的用戶還是比較多的，并且有很多的用戶認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式采用競(jìng)價(jià)推廣。那么就產(chǎn)生了一個(gè)問(wèn)題，比如一個(gè)參與推廣的用戶有一個(gè)網(wǎng)站，設(shè)置了10個(gè)關(guān)鍵詞參與競(jìng)價(jià)，另外一個(gè)用戶有十個(gè)網(wǎng)站，1000個(gè)關(guān)鍵詞參與競(jìng)價(jià)，前者可以直接采用人工的方式，一個(gè)競(jìng)價(jià)專員只要負(fù)責(zé)十個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)，做的還可以，但是后者1000個(gè)關(guān)鍵詞，如果只是采用人工的方式，那么這個(gè)競(jìng)價(jià)專員即使一天都是在優(yōu)化價(jià)格關(guān)鍵詞的話也不一定都面面俱到，于是競(jìng)價(jià)工具產(chǎn)生了。
工具作用：
監(jiān)測(cè)廣告
目前，競(jìng)價(jià)工具的監(jiān)測(cè)功能主要體現(xiàn)在詢盤(pán)監(jiān)測(cè)、目標(biāo)轉(zhuǎn)化監(jiān)測(cè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)、用戶行為監(jiān)測(cè)、異常流量監(jiān)測(cè)五大方面。通過(guò)以上監(jiān)測(cè)，廣告主可以很清晰的看到轉(zhuǎn)化業(yè)務(wù)的來(lái)源，從而找出高效投放渠道組合和投放地區(qū)及時(shí)段；了解客戶瀏覽廣告的路徑，分析用戶對(duì)廣告著陸頁(yè)面的偏好；清楚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放策略及惡意點(diǎn)擊等異常情況。因此，廣告監(jiān)測(cè)對(duì)于競(jìng)價(jià)廣告來(lái)說(shuō)是最基本也是最核心的功能。
分析廣告
關(guān)鍵詞的批量管理和自動(dòng)優(yōu)化是競(jìng)價(jià)工具關(guān)鍵詞管理功能的典型代表。關(guān)鍵詞的批量管理包括對(duì)關(guān)鍵詞的批量復(fù)制、轉(zhuǎn)移、修改、導(dǎo)入/導(dǎo)出等。自動(dòng)優(yōu)化則是針對(duì)不符合預(yù)期ROI目標(biāo)的關(guān)鍵字修改或是刪除，以確保廣告賬戶質(zhì)量，提高投資回報(bào)率。
管理廣告
主要是針對(duì)廣告投放的實(shí)際情況，對(duì)關(guān)鍵字及廣告點(diǎn)擊價(jià)格進(jìn)行的調(diào)整和優(yōu)化。主要有：關(guān)鍵字的批量管理、自動(dòng)策略和分組管理；針對(duì)多賬戶的跨平臺(tái)管理；自動(dòng)調(diào)價(jià)實(shí)現(xiàn)廣告的排名鎖定。通過(guò)以上子功能，可快速提高賬戶管理效率，增加廣告的曝光率。
優(yōu)化廣告
同樣是針對(duì)關(guān)鍵詞和廣告。主要是優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵字及廣告創(chuàng)意的挖掘。
