商標在商業(yè)活動中扮演著至關重要的角色，其作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1. 區(qū)別商品或服務來源：商標是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合，或上述要素的組合構成的，具有顯著特征的標志。它能夠?qū)⒉煌髽I(yè)提供的商品或服務區(qū)別開來，幫助消費者識別和選擇。
2. 保證商品或服務的質(zhì)量：商標不僅是商品或服務的標識，更代表了商品或服務的品質(zhì)、信譽和形象。企業(yè)通過使用商標，可以向消費者傳達其產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，建立品牌忠誠度，從而確保商品或服務的質(zhì)量。
3. 廣告宣傳：商標是有效的廣告宣傳工具，通過商標的設計和使用，可以吸引消費者的注意力，激發(fā)他們的購買欲望。商標在市場上的頻繁出現(xiàn)，有助于加深消費者對商品的印象，提高商品的知名度和市場占有率。
4. 樹立信譽和形象：商標是企業(yè)形象和信譽的象征，一個知名的商標往往代表著企業(yè)的良好形象和信譽。企業(yè)可以通過商標來展示其文化、理念和價值觀，從而樹立獨特的品牌形象。
5. 維護企業(yè)的合法權益：商標具有獨占性和排他性，注冊商標的所有人擁有商標專用權，受法律保護。一旦發(fā)現(xiàn)有侵權行為，商標所有人可以依法追究侵權者的法律責任，維護自己的合法權益。
6. 作為無形資產(chǎn)，具有經(jīng)濟價值：商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，其價值隨著時間的推移和市場的認可而不斷增值。企業(yè)可以通過商標的轉(zhuǎn)讓、許可使用等方式，實現(xiàn)商標的經(jīng)濟價值。
綜上所述，商標在商業(yè)活動中具有多方面的作用，是企業(yè)發(fā)展的重要保障。因此，企業(yè)應高度重視商標的注冊、使用和保護工作，以確保其商業(yè)活動的順利進行。
