聲音商標是非傳統(tǒng)商標的一種，與其他可以作為商標的要素（如文字、數(shù)字、圖形、顏色等）一樣，要求具備能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的產(chǎn)品或服務與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費者識別。
一、發(fā)展歷程與法律依據(jù)
2013年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了《全國人民代表大會常務委員會關(guān)于修改〈中華人民共和國商標法〉的決定》，自2014年5月1日起施行。《商標法》修正案增加了可以注冊的商標要素，明文規(guī)定聲音可以作為商標注冊。
2014年5月4日，騰訊公司向國家工商行政管理總局商標局（商標局）提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”（聲音商標）商標的注冊申請，這是我國首例聲音商標申請。
二、特點與要求
聲音商標在市場營銷領(lǐng)域應用得比較早，但由于具有不可視的特點，通常不被作為商標看待，因此其保護問題一直是個難題。
聲音商標要成為注冊商標，必須嚴格按照法律規(guī)定，不能濫用商標法規(guī)定的禁用條款，比如軍歌、國歌等。
聲音商標要具有顯著性和獨特性，能夠第一時間引發(fā)客戶對商品或服務的聯(lián)想。
聲音商標顯著性的判斷標準是，消費者在一般情況下能否從聽覺的角度根據(jù)聲音標識實現(xiàn)對商品或服務來源的區(qū)分。對于不能實現(xiàn)這一功能的通用性聲音，如普通的鳥鳴狗叫、喇叭聲、爆竹聲等，則不能獲得核準注冊。
三、典型案例
QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”：該聲音商標在經(jīng)過一系列法律程序后，最終被北京市高級人民法院認定具有顯著性，并準予注冊，成為我國商標法領(lǐng)域首例聲音商標案件。
“HELLO，酷狗”：這也是一個成功注冊的聲音商標，由酷狗音樂使用。
四、現(xiàn)狀與展望
盡管聲音注冊成為商標已存在多年，但截至目前申請量仍然相對較少，注冊成功的更是寥寥無幾。這主要是因為聲音商標審查的難度較大，尤其是顯著性的判斷上。
然而，隨著社會生活的網(wǎng)絡化、信息化，人們的生活方式、消費方式、認知習慣都在發(fā)生變化，聲音作為一種直觀的、高效率的溝通工具，在社會生活各方面的作用越來越顯著。因此，聲音商標有可能更為常見和普及。
總之，聲音商標作為一種新型的商標形式，雖然面臨一些挑戰(zhàn)和困難，但其獨特的優(yōu)勢和潛力不容忽視。隨著相關(guān)法律法規(guī)的完善和市場環(huán)境的不斷變化，聲音商標有望在未來發(fā)揮更加重要的作用。
