中國馳名商標的認定途徑有以下兩種：
1. 行政認定：馳名商標馳名程度的認定，是由工商管理部門根據(jù)商標在相關(guān)公眾中的知曉程度等因素進行的認定。如果商標被認定為馳名商標后出現(xiàn)了商標糾紛，可以通過商標局提出馳名商標保護申請，然后工商管理部門根據(jù)案件實際情況作出行政認定。商標局會根據(jù)商標注冊實際情況、商標使用時間及范圍、商標保護措施以及馳名商標認定機構(gòu)做出的認定結(jié)果等因素進行綜合判斷。此外，在商標糾紛案件中當事人也可以主動向相關(guān)機構(gòu)提出馳名商標認定申請。這種認定的結(jié)果會隨著具體案件發(fā)生變化，并且在復(fù)審環(huán)節(jié)也可能受到影響。一般而言，這種認定工作會在立案階段展開，但不同地區(qū)的具體操作可能有所不同。若成功認定馳名商標則會出現(xiàn)一定的法律效應(yīng)保護申請主體的權(quán)益和名聲等利益。若想申請的商標的服務(wù)使用方向未在初步審定范圍之內(nèi)則不能進行馳名商標的認定工作。馳名商標的保護受到地域性的限制，保護范圍僅能局限在申請認定地。跨保護地域范圍的商標馳名程度需要另行申請保護并由相關(guān)部門重新審核商標馳名度等。一旦涉及馳名商標專用權(quán)的侵權(quán)問題產(chǎn)生爭議較大時商標局可以做出審慎的審查復(fù)核并對公眾做出裁定決定商標馳名度的維護權(quán)益事項等。因此行政認定的過程較為復(fù)雜且靈活多變。此外，國家工商總局商標局會對馳名商標進行統(tǒng)一認定和公告；
2. 司法認定：通過司法途徑認定馳名商標是我國實踐中運用最多的一種馳名商標認定方式。人民法院在審理商標民事糾紛案件過程中可以根據(jù)當事人的請求對涉案注冊商標是否馳名依法作出認定并予以相應(yīng)保護。其中當事人需要對自身商標馳名的程度以及相關(guān)的事實承擔(dān)舉證責(zé)任；如有特殊情況也可以向法院申請依職權(quán)進行調(diào)查取證或?qū)δ承┦聦嵶C據(jù)進行公證保全等從而維護自身合法權(quán)益等。因此通過司法途徑來認定馳名商標維權(quán)較為有效并且具有較高的公信力同時人民法院對于馳名商標的認定有利于維護司法的公正性和嚴肅性維護相關(guān)權(quán)利人維權(quán)過程的公平正義公開等原則使得侵權(quán)者受到法律的制裁從而維護市場經(jīng)營秩序等。人民法院在審理涉及馳名商標的侵權(quán)案件時會對馳名商標及時給予一定的保護措施并及時介入給予打擊維權(quán)以防止進一步的侵害與惡劣的社會輿論發(fā)生從而減少重大侵害事故挽回巨大的損失避免損失惡化導(dǎo)致當事人造成嚴重后果及難以彌補的后果發(fā)生。若該品牌在此之前未被相關(guān)工商管理部門認定為馳名商標時企業(yè)也可在維權(quán)過程中請求司法機關(guān)對其進行認定并由司法機關(guān)對涉案商標是否馳名進行判定和維護其合法權(quán)益等。同時司法機關(guān)對于馳名商標的認定具有地域限制即司法機關(guān)對于馳名商標的認定只在本案有效并通過相關(guān)的文書進行公告和通知維權(quán)結(jié)果等從而使得馳名商標的認定具有法律效應(yīng)從而更好的打擊假冒偽劣商品和侵權(quán)行為的發(fā)生并維護知識產(chǎn)權(quán)的保護和市場經(jīng)營秩序的穩(wěn)定發(fā)展等。同時司法認定的過程也較為復(fù)雜需要當事人提供充分的證據(jù)材料和證明自身權(quán)益受到侵害的事實以及證明侵權(quán)者侵權(quán)行為的事實等從而維護自身合法權(quán)益不受侵害并打擊侵權(quán)行為的發(fā)生等。此外司法認定的過程具有較大的主觀性因涉及大量的法律條文和法律規(guī)定的解讀和運用需要當事人與司法機關(guān)充分溝通和協(xié)商達成共識等。
總之無論是行政認定還是司法認定都是保護知識產(chǎn)權(quán)的重要手段之一可以有效打擊假冒偽劣商品和侵權(quán)行為的發(fā)生維護知識產(chǎn)權(quán)的保護和市場經(jīng)營秩序的穩(wěn)定發(fā)展等。以上內(nèi)容僅供參考，如需更多信息，建議咨詢專業(yè)的法律人士或機構(gòu)獲取最新最準確的信息和幫助。
