商標(biāo)和品牌是兩個(gè)常被提及但有所區(qū)別的概念，它們分別具有以下特點(diǎn)：
1. 商標(biāo)是一種法律概念，主要受到法律保護(hù)。它是一個(gè)顯著的品牌標(biāo)識(shí)，用以區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，通常由特定的符號(hào)、圖案、字母、數(shù)字、顏色等組合構(gòu)成。商標(biāo)具有專(zhuān)有性，一旦注冊(cè)成功，其他人未經(jīng)授權(quán)不得使用。
2. 品牌則是一個(gè)更廣泛的概念，涵蓋了商標(biāo)但不僅僅限于法律范疇。品牌是一種基于消費(fèi)者認(rèn)知的營(yíng)銷(xiāo)概念，代表了商品或服務(wù)的品質(zhì)、聲譽(yù)以及它與消費(fèi)者的關(guān)系。品牌是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知和印象總和。它包含了商標(biāo)，還包含了諸如產(chǎn)品特性、包裝設(shè)計(jì)、廣告風(fēng)格、品牌價(jià)值等多個(gè)方面。品牌的主要目標(biāo)是建立消費(fèi)者信任并保持客戶(hù)忠誠(chéng)度。
總的來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是品牌的法律表現(xiàn)，主要作用是保護(hù)品牌不受侵犯；而品牌則是商標(biāo)在市場(chǎng)中的表現(xiàn)，代表了商品或服務(wù)的整體形象和聲譽(yù)。一個(gè)好的品牌需要有一個(gè)受保護(hù)的商標(biāo)來(lái)確保它的獨(dú)特性和安全性。
