VI全稱(chēng)為Visual Identity，即視覺(jué)形象，它是一個(gè)企業(yè)或品牌在視覺(jué)傳達(dá)上的一套標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。VI策劃是指通過(guò)對(duì)企業(yè)或品牌的形象進(jìn)行規(guī)劃和策劃，以達(dá)到良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。以下是對(duì)VI策劃的詳細(xì)解釋?zhuān)?/p>
一、VI策劃的目標(biāo)
VI策劃的主要目標(biāo)是在公眾認(rèn)知中建立起企業(yè)或品牌的獨(dú)特形象，提升其競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力。一個(gè)具有獨(dú)特和一致形象的企業(yè)或品牌更容易被消費(fèi)者記住和認(rèn)同，從而有助于企業(yè)或品牌在市場(chǎng)上脫穎而出，樹(shù)立良好的品牌形象，吸引更多的目標(biāo)客戶(hù)。
二、VI策劃的重要性
1. 提升專(zhuān)業(yè)性和信任度：通過(guò)精心設(shè)計(jì)的VI元素，如企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)語(yǔ)、字體等，可以使企業(yè)或品牌向外界傳達(dá)出一種專(zhuān)業(yè)和可信賴(lài)的形象，從而增加消費(fèi)者的信任感。
2. 建立品牌一致性和穩(wěn)定性：VI策劃有助于確保企業(yè)或品牌在不同場(chǎng)合、不同媒介上的形象保持一致，從而增強(qiáng)品牌的穩(wěn)定性和辨識(shí)度。
三、VI策劃的實(shí)施過(guò)程
1. 品牌定位：明確企業(yè)或品牌在市場(chǎng)中的定位，包括目標(biāo)客戶(hù)、品牌形象、產(chǎn)品特點(diǎn)等。
2. VI設(shè)計(jì)：根據(jù)品牌定位，進(jìn)行視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)，包括企業(yè)標(biāo)志、色彩、字體、圖案等。這些元素需要相互協(xié)調(diào)，共同構(gòu)成企業(yè)或品牌的獨(dú)特形象。
3. VI規(guī)范與應(yīng)用：制定VI規(guī)范手冊(cè)，明確VI元素的使用規(guī)范和應(yīng)用場(chǎng)景。同時(shí)，對(duì)VI元素進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，確保其在不同媒介上的呈現(xiàn)效果一致。
四、VI策劃的核心要素
1. VI策略：是VI設(shè)計(jì)的核心，決定了VI設(shè)計(jì)的方向和目標(biāo)。需要考慮品牌特點(diǎn)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)文化等因素。
2. VI形象設(shè)計(jì)：主要包括視覺(jué)元素和色彩的設(shè)計(jì)。視覺(jué)元素如LOGO、字體、圖案等需要呈現(xiàn)出企業(yè)品牌的特性；色彩的選擇需要滿(mǎn)足企業(yè)的VI設(shè)計(jì)需求，同時(shí)符合用戶(hù)的心理認(rèn)知。
3. VI導(dǎo)則制定：需要考慮到VI的品牌形象、商品屬性及目標(biāo)客戶(hù)。VI導(dǎo)則具有初版規(guī)定、使用規(guī)范和變化規(guī)律的三個(gè)特點(diǎn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化管理提供保障。
4. VI標(biāo)準(zhǔn)化管理：涉及管理措施的制定、實(shí)施和監(jiān)控三個(gè)方面。需要成立專(zhuān)門(mén)的VI設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或部門(mén)，制定一系列與VI標(biāo)準(zhǔn)化管理相關(guān)的管理制度，并嚴(yán)格執(zhí)行和監(jiān)控。
綜上所述，VI策劃是企業(yè)或品牌進(jìn)行形象建設(shè)的重要手段之一。通過(guò)科學(xué)、系統(tǒng)地進(jìn)行VI策劃和實(shí)施，可以提升企業(yè)或品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力。
