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廣告招牌主要的作用

2022-12-04作者:網(wǎng)友投稿
從微觀層面來看,廣告的影響似乎主要作用于企業(yè)和消費者之間;而從宏觀層面來看,它也塑造著我們今天的社會形態(tài)。以下就是贏在威客網(wǎng)小編為您推薦的廣告招牌的作用。

傳遞信息,溝通產(chǎn)需

廣告的最基本功能就是認(rèn)識功能。通過廣告,能幫助消費者認(rèn)識和了解各種商品的商標(biāo)、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點和購買方法、價格等項內(nèi)容,從而起到傳遞信息,溝通產(chǎn)銷的作用。

俗話說,貨好還得宣傳巧。但在現(xiàn)實生活中,還有一些企業(yè)對廣告的作用不十分明了,認(rèn)為做廣告花費大,得不償失。因此,他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦到處推銷,也不愿做廣告。實踐證明,廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面,是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告,其所發(fā)揮的作用不知比人力要高多少倍。

激發(fā)需求,增加銷售

一則好的廣告,能起到誘導(dǎo)消費者的興趣和感情,引起消費者購買該商品的欲望,直至促進(jìn)消費者的購買行動。曾有這樣一個事例:某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”香煙,但該地區(qū)香煙市場已被其他公司的牌子所占領(lǐng),該推銷員苦思無計

在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發(fā),他就別出心裁地制作了多幅大型廣告牌,廣告牌上寫上“禁止吸煙”的大字,網(wǎng)站首頁廣告鏈接,并在其下方加上一行字:“‘皇冠牌’也不例外”。廣告招牌結(jié)果大大引起了游客的興趣,競相購買“皇冠牌”香煙,為公司打開了銷路。

促進(jìn)競爭,開拓市場

大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項重要競爭策略。當(dāng)一種新商品上市后,如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法,就很難打開銷路,特別是在市場競爭激烈,產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下,企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳,能使消費者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力,這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的。

提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一,而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家,總是善于利用廣告,提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”,從而抬高“身價”,推動競爭,開拓市場。

介紹知識,指導(dǎo)消費

現(xiàn)代化生產(chǎn)門類眾多,新產(chǎn)品層出不窮,而月分散銷售,人們很難及時買到自己需要的東西,而廣告通過商品知識介紹,就能起到引導(dǎo)消費的作用。
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