企業(yè)網站設計理念

品牌是企業(yè)的無形資產，不具有獨立的實體、不占有空間，它最原始的目的是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產品或企業(yè)。因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現(xiàn)自己，使品牌形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產品質量、產品服務、知名度、美譽度、市場占有率等。面向品牌傳播的企業(yè)網站的主要功能是傳播企業(yè)品牌而非僅僅是促銷產品。網站要達到傳播品牌的目的，主要通過三個方面來實現(xiàn)。一方面是網站的域名，另一方面是網站的VI，還有一方面是通過企業(yè)、品牌、產品、服務等內容的展示。那么如何成功地利用企業(yè)網站傳播品牌呢?結合國內外成功案例經驗，筆者認為，企業(yè)在設計網站時需要把握以下幾點。以下就是贏在威客網小編為您整理的企業(yè)網站設計理念。

一、明確品牌推廣目的，建立相應類型網站

面向品牌傳播的企業(yè)網站根據(jù)其目的不同可以細分為企業(yè)品牌網站、產品品牌網站、品牌推廣活動網站。不同的網站有不同的品牌推廣目的，企業(yè)可以根據(jù)自己的品牌推廣目的建設相應的網站。

1 建立企業(yè)品牌網站，塑造企業(yè)網絡品牌

企業(yè)品牌網站一般作為企業(yè)的門戶網站，主要用以塑造企業(yè)的網絡品牌，同時還可以推廣企業(yè)的產品、傳播企業(yè)的服務，并作為企業(yè)與客戶溝通的主要渠道。如果企業(yè)想塑造自己的企業(yè)品牌，可以建立企業(yè)品牌網站。

2 建立產品品牌網站，推廣產品品牌或副品牌

產品品牌網站一般作為企業(yè)產品品牌或副品牌的網站，用以塑造該產品品牌或副品牌。如果企業(yè)采用“公司品牌+產品系列”、“公司品牌+副品牌”、“公司品牌+產品品牌”品牌策略，并且想通過網站推廣產品品牌或副品牌，就可以建立這種網站。

3 建立品牌推廣活動網站，傳播產品品牌或副品牌

品牌推廣活動網站是當企業(yè)在線下或線上作品牌推廣的營銷活動時作為輔助活動的手段，為客戶提供全面了解企業(yè)品牌或產品品牌的渠道。大多數(shù)情況下，這種網站是用來推廣企業(yè)某一個產品品牌或副品牌的，尤其是新品牌。

二、針對網站類型，合理設計網站

1 精確設計網站域名，引導企業(yè)品牌

這種理念要求用戶看到網站的域名能夠聯(lián)想到企業(yè)或產品的品牌，根據(jù)企業(yè)或產品的品牌標示或名稱可以猜想到企業(yè)的域名，對于不同類型的網站，其策略是不同的。

對于產品品牌網站來說，網站域名應該與品牌名稱一致或相近，品牌名稱是字母的企業(yè)可以以品牌名稱作為網站域名的核心部分，品牌名稱是漢字的企業(yè)可以以品牌名稱的漢語拼音作為網站域名的核心部分。

2 精心設計網站VI，體現(xiàn)企業(yè)品牌

這種理念要求網站VI設計要充分體現(xiàn)品牌，用戶看到網站就應該可以聯(lián)想到企業(yè)或企業(yè)的產品，對于不同類型的網站，其策略是不同的。

對于企業(yè)品牌網站來說，可以從網站Logo、網站主色調、網站BANNER、網頁版面結構等方面來設計。在設計網站Logo時，要求采用企業(yè)的標志作為網站的Logo或以企業(yè)的標志和名稱為主來設計Logo，Logo制作要精美，要能凸顯企業(yè)品牌。

3 合理設計網站內容，強化企業(yè)品牌

這種理念要求合理安排要在網站上展示的內容，通過品牌、產品、服務等信息內容的展示強化品牌，對于不同類型的網站，其策略是不同的。

對于企業(yè)品牌網站來說，在網站上展示的信息要全面，盡量包含企業(yè)各個方面能公開的信息。必不可少的信息包括企業(yè)基本信息、品牌信息、產品信息和服務信息。在企業(yè)基本信息方面，網站應該突出展示企業(yè)的特色、優(yōu)勢、文化、榮譽、社會責任等能夠強化企業(yè)品牌的信息。在品牌信息方面，網站應該突出展示企業(yè)的品牌價值、品牌定位、品牌文化和品牌個性等能夠詮釋企業(yè)品牌的內容。

4 精心策劃活動，重點傳播品牌

這種理念適合品牌推廣活動網站使用，企業(yè)需要借助明星或熱點事件精心策劃一次活動，活動設置獎品(贈品)或與明星親密接觸的機會，通過品牌推廣活動網站進行宣傳，來吸引有興趣的人參與，在品牌推廣活動網站上要突出活動的趣味性以吸引用戶訪問，將產品和品牌信息融合到網站中，在用戶訪問的過程中對其產生潛移默化的影響，從而將產品和品牌信息傳播給用戶。