品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。
更深層次的表達是:能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。
品牌網站策劃書的寫法雖然很多，表達的意思其實都一樣的，只是每個策劃表達的方式不一樣。
第1步 確定品牌網站的定位
為什么要確定品牌網站的定位;如何確定品牌網站定位;如何確定品牌網站的用戶群體。
第2步 品牌網站內容策劃
什么是品牌網站的內容;品牌網站內容策劃的重要性;品牌網站內容策劃要解決的問題是什么;品牌網站內容構架的搭建;具體產品的規(guī)則和流程。
第3步 品牌網站設計策劃
為什么要研究品牌網站設計;品牌網站設計策劃要解決什么問題;確定品牌網站整體風格的關鍵點;確定網頁的表現(xiàn)方式。
第4步 品牌網站易用性策劃
易用性是什么?它有什么重要意義;易用性的關鍵點。
第5步 品牌網站技術策劃
品牌網站技術策劃的重要性;技術策劃主要做什么;程序策劃;品牌網站會員管理;數(shù)據庫結構設計;
品牌網站運行的基礎、選擇合適的服務器、編程語言及數(shù)據庫、品牌網站的接入方式、品牌網站安全防范。
第6步 建立策劃文檔
策劃實用文檔有哪些，確立規(guī)范文檔的必要性，主要有哪些實用文檔，品牌網站菜單結構圖，網頁文件目錄結構，為什么需要網頁文件目錄結構文檔;產品流程文檔、產品的規(guī)則文檔、設計基調文檔、品牌網站頁面模型圖、制作網頁模型圖。
第7步 品牌網站項目實施計劃
品牌網站項目的實施計劃，任務的分解，資源的匹配，品牌網站的測試和上線，品牌網站測試主要包括哪些方面，品牌網站的上線。
第8步 品牌網站的推廣策劃
為什么要推廣品牌網站?如何推廣品牌網站?
第9步 品牌網站運營策劃
品牌網站運營的重要性，品牌網站運營主要做什么呢?對品牌網站運行的整體情況進行把脈，根據品牌網站整體戰(zhàn)略制定階段性目標，根據品牌網站戰(zhàn)略目標和具體運營情況，制定一系列品牌網站的運營措施，品牌網站服務的安全管理， 了解了這些那就可以策劃出基本的品牌網站策劃書了。
