品牌logo的設(shè)計(jì)方法

以下是贏在威客網(wǎng)小編整理的品牌logo怎么設(shè)計(jì)相關(guān)方法，僅供大家參考。

品牌確立作事先前提，確立品牌標(biāo)志，也稱商標(biāo)，是一種圖案或文字圖形，作為產(chǎn)品或企業(yè)的標(biāo)志，它可以采用任何一種圖形或圖案。但是，要使所設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志有利于提高品牌知名度，容易傳播，讓消費(fèi)者容易記住，這就要求標(biāo)志設(shè)計(jì)者在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)必須遵循記憶的規(guī)律。


1、圖案與名稱相結(jié)合
品牌標(biāo)志與品牌名字相一致，可以達(dá)到由此及彼的聯(lián)想記憶作用。一方面，看到標(biāo)志可以聯(lián)想到名稱；另一方面，由名稱也會(huì)聯(lián)想到標(biāo)志。二者之間相互促進(jìn)，使記憶更為牢固。
第二種情況是品牌標(biāo)志所表達(dá)的意思與品牌名稱的意思相同，即圖案是名稱概念的具體形象。
第三種情況是由品牌名字的個(gè)別字母或字來構(gòu)圖。中國(guó)的科隆電器，韓國(guó)的LG集團(tuán)，法國(guó)的圣羅蘭時(shí)裝，美國(guó)的摩托羅拉手機(jī)、電話電報(bào)公司、通用汽車、通用電氣、麥當(dāng)勞快餐等標(biāo)志。
第四種情況是品牌標(biāo)志是品牌名稱的象形物，但與商標(biāo)名稱概念的具體形象有所不同。在實(shí)際運(yùn)用中，由于單獨(dú)的圖案（特別是抽象圖案）很難跟品牌名字聯(lián)系起來，因此多數(shù)著名品牌標(biāo)志除了采用沒有圖案的文字標(biāo)志外，還采用品牌名字與圖形相結(jié)合的標(biāo)志。可見，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要盡可能采用上述四種方法進(jìn)行設(shè)計(jì)，使品牌標(biāo)志與品牌名字有機(jī)地結(jié)合起來。

2、可以命名
認(rèn)知心理學(xué)家鮑爾（Bower）、卡爾林（Karlin）和杜克（Dueck）1975年進(jìn)行過一項(xiàng)有趣的實(shí)驗(yàn)，讓被試學(xué)習(xí)一些他們稱作“droodles”的圖片。其中有的附以關(guān)于圖片意義的說明，有的不附以說明。在被試已經(jīng)學(xué)習(xí)了這些圖片之后，對(duì)他們進(jìn)行記憶測(cè)試，要求被試重畫這些圖畫。結(jié)果顯示，凡是得到用以學(xué)習(xí)這些圖片的簡(jiǎn)短說明的被試，都比未曾得到這種說明的被試表現(xiàn)出對(duì)這些圖片的較好記憶。前者正確重畫出70%，后者僅為51%。

由此可見，具有某種意義或可以命名的圖片比起無意義或不可命名的圖片更有利于記憶。在現(xiàn)代品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，人們很喜歡采用一些簡(jiǎn)單的抽象圖形。不管是設(shè)計(jì)者、還是使用者，在決定使用某一抽象圖形作為品牌標(biāo)志時(shí)，首先就要考慮標(biāo)志圖案是否有意義，是否可以命名。當(dāng)然，每一個(gè)設(shè)計(jì)好的品牌標(biāo)志在設(shè)計(jì)者的心目中都是有意義的，甚至可能是含義深刻的。但是不能因此認(rèn)為設(shè)計(jì)者能夠理解，廣大消費(fèi)者也能理解。一個(gè)易記的品牌標(biāo)志，應(yīng)該容易讓消費(fèi)者理解其含義，能用一句話或一個(gè)詞來概括。例如金山軟件、奧迪汽車、花花公子、標(biāo)致汽車、別克汽車和古井貢的標(biāo)志。這些標(biāo)志圖案盡管不同的人可能存在不同的描述，但它們均可用一個(gè)詞或一句話來表達(dá)。金山軟件的標(biāo)志像一頂“帽子”，奧迪汽車的標(biāo)志是“四個(gè)圓圈”，花花公子是“一只帶著領(lǐng)帶的兔子”，標(biāo)致汽車的標(biāo)志是“一只站立起來的狼”，別克汽車的標(biāo)志是“三顆子彈”，中國(guó)國(guó)航是“一只鳳凰”，古井貢的標(biāo)志“像一個(gè)‘古’字”。

3、簡(jiǎn)單明了
大多數(shù)讀者都會(huì)有這樣的經(jīng)驗(yàn)。在初學(xué)漢字時(shí)，筆劃少的字練習(xí)一、兩遍就能記住，而筆劃多的字則需要練習(xí)多次才能記住。字越簡(jiǎn)單越容易學(xué)習(xí)，越復(fù)雜學(xué)習(xí)起來越困難。品牌標(biāo)志也是如此。簡(jiǎn)單的圖案讓人一目了然，學(xué)習(xí)起來毫不費(fèi)勁；而復(fù)雜的圖案要記住它則需要花較多的時(shí)間。舉一個(gè)例子來說，同樣是兩條直線，畫成兩條平行線顯得簡(jiǎn)單，而畫成兩條交叉線則顯得復(fù)雜。因?yàn)槠叫芯€只包含傾斜的角度和兩線的距離這兩個(gè)要素，而交叉線要包含兩條線的傾斜角度、兩線的夾角和交叉線段的比例三個(gè)要素。因此，如果讓你看完兩個(gè)圖形之后重新把它畫出來，那么，a圖的正確率肯定大于b圖。

4、運(yùn)用熟悉的景、物
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)可以采用抽象圖形，也可以采用一些具象性的、大家熟悉的景、物，以便加深消費(fèi)者印象，傳達(dá)某些特定的含義。中國(guó)唱片公司，該標(biāo)志中有中國(guó)人十分熟悉的具有國(guó)家、民族象征意義的天安門城樓和華表，容易讓人認(rèn)為該公司是全國(guó)性的公司，民族特色十分濃厚。法國(guó)時(shí)裝、化妝品品牌夢(mèng)特嬌的標(biāo)志，該標(biāo)志雖然是一朵常見的花，但花能夠讓人想起美麗、漂亮。

5、具有獨(dú)特之處
品牌標(biāo)志的獨(dú)特之處是指不同于其他品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格、特點(diǎn)等，讓消費(fèi)者一看到該標(biāo)志時(shí)，就覺得與眾不同。例如，埃克森石油公司標(biāo)志的的特點(diǎn)在于兩個(gè)字母X，戴爾電腦標(biāo)志的特點(diǎn)在于傾斜的字母“E”、IBM電腦的獨(dú)特之處是“虛線”，一汽汽車的特點(diǎn)是巧妙地將“1汽”構(gòu)成對(duì)稱圖形。