vi手冊(cè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)

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　　vi設(shè)計(jì)是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)和現(xiàn)代管理營(yíng)運(yùn)相結(jié)合的產(chǎn)物，對(duì)一個(gè)的整體形象宣傳起到重大的作用，而VI手冊(cè)需要首先提煉vi設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

　　(1)標(biāo)志(標(biāo)志)

　?、俣x：以特定、明確的造形、圖案來(lái)代表，反映內(nèi)涵和外在形象。

　　②標(biāo)志特征：識(shí)別性;領(lǐng)導(dǎo)性;同一性;造形性;延展性;系統(tǒng)性;時(shí)代性。

　?、蹣?biāo)志設(shè)計(jì)的主題題材以品牌名稱(chēng)(名稱(chēng))為題材;以名稱(chēng)首字為題材;以名稱(chēng)(品牌)含義為題材;以文化、經(jīng)營(yíng)理念為題材;以經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材;以、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材。

　　(2)(產(chǎn)品)商標(biāo)

　?、俣x：商標(biāo)就是商品的標(biāo)志;從事商業(yè)行為的標(biāo)志。

　?、谏虡?biāo)形式種類(lèi)：文字商標(biāo);圖形商標(biāo);組合商標(biāo);非形象商標(biāo)。

　?、凵虡?biāo)構(gòu)成要點(diǎn)：形象(圖案、文字等);名稱(chēng)(讀法);色彩。

　?、苌虡?biāo)功能(特征)：注目性;易懂性;易被記憶、識(shí)別性;代表性;憑證性;保護(hù)性;注冊(cè)性;宣傳、美化功能;建立與提高品牌知名度功能。

　?、萆虡?biāo)設(shè)計(jì)要點(diǎn)：功能第一，形式為功能服務(wù)，注重傳達(dá)作用;形式簡(jiǎn)潔、鮮明，通用化、易懂性;生動(dòng)與富感染力、時(shí)代性。

　　(3)標(biāo)準(zhǔn)字

　?、俣x：將的形象或有關(guān)稱(chēng)謂整理、組合成一個(gè)群體的字體，透過(guò)文字可續(xù)性、說(shuō)明性等明確化特征，創(chuàng)造獨(dú)特風(fēng)格，以達(dá)到識(shí)別的目的。

　?、跇?biāo)準(zhǔn)字的種類(lèi)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字全稱(chēng)(中英文)、簡(jiǎn)稱(chēng);品名標(biāo)準(zhǔn)字;固有產(chǎn)品名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字;活動(dòng)標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字;宣傳標(biāo)準(zhǔn)字。

　?、蹣?biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)要領(lǐng)是否符合業(yè)種、產(chǎn)品形象;有否創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形貌;有無(wú)傳達(dá)發(fā)展性、信賴(lài)感;有無(wú)滿(mǎn)足購(gòu)買(mǎi)年齡層的喜好;有無(wú)易讀感、親切感、美感;

　?、軜?biāo)準(zhǔn)字細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)：確定造形;配置筆畫(huà);字形大小修正、字間寬幅修正;字體統(tǒng)一，明確排列方向。

　　(4)標(biāo)準(zhǔn)色

　?、俣x：指定某一特征的固定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過(guò)色彩具有的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，突出經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特質(zhì)，塑造和傳達(dá)形象。

　?、跇?biāo)準(zhǔn)色種類(lèi)單色型;復(fù)色型;基本標(biāo)準(zhǔn)色 + 輔助標(biāo)準(zhǔn)色。

　?、凵实倪m用業(yè)種紅色系：食品、石化、交通、醫(yī)藥衛(wèi)生、藥品、金融、百貨;橙色系：食品、石化、建筑、百貨;黃色系：電氣、化工、照明、食品;綠色系：金融、林業(yè)、蔬果業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè);藍(lán)色系：交通、體育用品、藥業(yè)、化工、電子、科技;紫色系：化妝品、裝飾品、服裝、出版;粉色系：兒童用品、婦女用品。

　　(5)造形(吉祥物)

　　①定義：為了強(qiáng)化性格、訴求產(chǎn)品特質(zhì)，選擇適宜的人物、動(dòng)物或植物做成具象化的插圖形式，透過(guò)平易近人的親切可愛(ài)造型，形成視覺(jué)焦點(diǎn)，使人產(chǎn)生固著記憶的強(qiáng)烈印象，塑造識(shí)別的造型符號(hào)。

　?、谠煨蔚奶攸c(diǎn)：說(shuō)明性;親切感;流暢性。

　　③造形設(shè)計(jì)要點(diǎn)：故事性;歷史性;材料性;動(dòng)植物特性、習(xí)性;考慮宗教信仰的忌諱，風(fēng)俗習(xí)慣的好惡，體現(xiàn)民族性。

　　(6)象征圖案

　?、俣x：與視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中的基本核心要點(diǎn)保持賓主的關(guān)系，通過(guò)美觀(guān)的圖案增加平面設(shè)計(jì)的展開(kāi)運(yùn)用，強(qiáng)化形象。

　?、谧饔茫貉a(bǔ)足形象的訴求力;增加設(shè)計(jì)要點(diǎn)的適應(yīng)性;強(qiáng)化視覺(jué)感受的律動(dòng)感。

　?、墼O(shè)計(jì)要領(lǐng)：從標(biāo)志圖形衍生變化;另行設(shè)計(jì)單元形，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字相協(xié)調(diào)。

　　(7)專(zhuān)用印刷字體

　?、俣x：透過(guò)統(tǒng)一的專(zhuān)用字體，組造一致的視覺(jué)符號(hào)，應(yīng)用在傳播媒體、廣告促銷(xiāo)物、產(chǎn)品包裝等，以傳達(dá)統(tǒng)一形象。

　　②設(shè)計(jì)要領(lǐng)：從現(xiàn)有字體中選擇與性質(zhì)相近的字體;與標(biāo)準(zhǔn)字保持協(xié)調(diào)一致;注意字體大小運(yùn)用場(chǎng)合;有條件的話(huà)，可設(shè)計(jì)與標(biāo)準(zhǔn)字統(tǒng)一風(fēng)格的專(zhuān)用創(chuàng)新字體。