1.好念
名字應該盡量簡單,少用生字、冷僻字.比如娃哈哈、背背佳、樂口福、北冰洋、高露潔、和露雪、藍天六必治等等,一聽就明了,一聽就記住。
品牌名的發(fā)音尤為重要。因為,聽覺記憶比視覺記憶更有力、持久,這也就是一為什么有人可以記下幾百首歌詞卻很難背下一篇文章。簡潔的發(fā)音,令名字朗朗上口,易干書寫閱讀。從商業(yè)傳播角度上講,能為企業(yè)節(jié)省大筆支出,還能消除消費者對產(chǎn)品的陌生感。
類似的陌生感,常常發(fā)生在一些藥品名稱上。請想象這樣一個場景:一個人走一進一家藥店,如果他問銷售人員要一盒“微粉化氯雷他定片”,多半會猶豫一下,在這猶豫過程中,很可能就選擇了另一個好念點的牌子。
2.好記
品牌名稱應該便于記憶。如果品牌名稱不好記,它就得花費更長的時間、更多的金錢才能建立起廣泛的知名度。
根據(jù)哈佛大學的心理學家喬治·米勒發(fā)現(xiàn),在短期記憶中,只有7個信息是較容易被人記住的、如同類的7個品牌、7位電話號碼。因此,讓你的品牌擠進前七名很重要。如果人們必須很費力才能想起你的產(chǎn)品名稱,他們就會選擇從腦海里自動日出來的競爭品牌。
3.特別
名字的個性是必需的,它可以讓你與競爭對手直接區(qū)別開來。你的名字,應當避免跟市場上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的品牌相似,或者完全站在它的對立面起一個名字,在含義上勝過它。
同時,你更應該了解你的候選名稱,是否早已經(jīng)被別人當作商標進行了注冊。很多商標服務機構或者品牌咨詢機構,可以做到這一點。
4.積極、正面的聯(lián)想
既然是名字,總含有一定的寓意,讓人產(chǎn)生各種聯(lián)想。我們要盡量避免不良的聯(lián)想,當你起完名字應該多念幾遍,試試會不會產(chǎn)生負面的諧音。一個蹩腳的名字,會成為一個品牌的軟肋或公眾的笑柄,等于為自己筑起了一堵阻礙銷售的墻。尤其在食品行業(yè),假設一個食品品牌名的縮寫是DDT,就會讓人把它跟農(nóng)藥聯(lián)系在一起。
5.符合產(chǎn)品的屬性
老字號,還是過時貨?新鮮,還是太過前衛(wèi)?如果想打造一家具有老上海風情、懷舊氣息的咖啡店,叫“1931",就會比較貼切;而“新元素”這個名字,則更適合于風格明快、方便快捷的快餐店。