包裝設(shè)計(jì)是指根據(jù)產(chǎn)品特性，運(yùn)用設(shè)計(jì)思維、美學(xué)規(guī)則和營(yíng)銷策略，對(duì)產(chǎn)品容器及其包裝進(jìn)行規(guī)劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。其目的是保護(hù)產(chǎn)品，方便用戶使用、攜帶和存儲(chǔ)，同時(shí)提高產(chǎn)品的外觀吸引力和品牌形象，進(jìn)而提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
包裝設(shè)計(jì)通常涵蓋了多個(gè)方面的要素，包括但不限于包裝的材質(zhì)選擇、形狀設(shè)計(jì)、色彩搭配、圖案設(shè)計(jì)、文字說(shuō)明等。包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮產(chǎn)品的實(shí)用性和保護(hù)性能，還要關(guān)注品牌形象、目標(biāo)市場(chǎng)定位、消費(fèi)者心理和市場(chǎng)趨勢(shì)等因素。包裝設(shè)計(jì)的主要流程包括確定設(shè)計(jì)目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、設(shè)計(jì)構(gòu)思、初步設(shè)計(jì)、反饋修改和最終設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)。在這個(gè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要運(yùn)用創(chuàng)意思維和設(shè)計(jì)技能，同時(shí)考慮市場(chǎng)需求和產(chǎn)品特點(diǎn)，以達(dá)到最佳的設(shè)計(jì)效果?？傮w來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)是一種將技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合的過(guò)程，旨在創(chuàng)造具有吸引力、實(shí)用性和市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品包裝。
通過(guò)有效的包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)可以提高產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷目標(biāo)。因此，包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代企業(yè)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中具有重要的地位和作用。
