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個(gè)性字體的設(shè)計(jì)原則

2022-12-04作者:網(wǎng)友投稿
在實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略中,許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性,企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì),已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一,雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素,卻具備了兩種功能,達(dá)到視覺和聽覺同步傳達(dá)信息的效果。以下就是贏在威客網(wǎng)為您推薦的個(gè)性字體設(shè)計(jì)原則。

文字的適合性

信息傳播是文字設(shè)計(jì)的一大功能,也是最基本的功能。文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求,要與其內(nèi)容吻合一致,不能相互脫離,更不能相互沖突,破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上,更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題,一個(gè)字體標(biāo)志,一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的,將它正確無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者,是文字設(shè)計(jì)的目的,否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設(shè)計(jì)后所形成的文字形式,往往具有明確的傾向,這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè),其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風(fēng)采,手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等,以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣……

根據(jù)文字字體的特性和使用類型,文字的設(shè)計(jì)風(fēng)格大約可以分為下列幾種:

1.秀麗柔美。字體優(yōu)美清新,線條流暢,給人以華麗柔美之感,此種類型的字體,適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務(wù)業(yè)等主題。

2.穩(wěn)重挺拔。字體造型規(guī)整,富于力度,給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感,有較強(qiáng)的視覺沖擊力,這種個(gè)性的字體,適合于機(jī)械科技等主題。

3.活潑有趣。字體造型生動活潑,有鮮明的節(jié)奏韻律感,色彩豐富明快,給人以生機(jī)盎然的感受。這種個(gè)性的字體適用于兒童用品、運(yùn)動休閑、時(shí)尚產(chǎn)品等主題。

4.蒼勁古樸。字體樸素?zé)o華,飽含古時(shí)之風(fēng)韻,能帶給人們一種懷舊感覺,這種個(gè)性的字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品,民間藝術(shù)品等主題。

文字的可識性

文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向消費(fèi)大眾傳達(dá)信息,而要達(dá)到此目的

必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺印象。無論字形多么地富于美感,如果失去了文字的可識性,這一設(shè)計(jì)無疑是失敗的。試問一個(gè)使人費(fèi)解、無法辨認(rèn)的文字設(shè)計(jì),能夠起到傳達(dá)信息作用嗎?回答是否定的。文字至今約定俗成,形成共識,是因?yàn)樗螒B(tài)的固化,因此在設(shè)計(jì)時(shí)要避免繁雜零亂,減去不必要的裝飾變化,使人易認(rèn)、易懂,不能忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)信息,表達(dá)內(nèi)容和構(gòu)想意念。字體的字形和結(jié)構(gòu)也必須清晰,不能隨意變動字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫使人難以辨認(rèn)。如果在設(shè)計(jì)中不去遵守這一準(zhǔn)則,單純追求視覺效果,必定失去文字的基本功能。所以在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí),不管如何發(fā)揮,都應(yīng)以易于識別為宗旨,這也是對字形做較大的變化常常應(yīng)用于少字?jǐn)?shù)的原因。

文字的視覺美感

文字在視覺傳達(dá)中,作為畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受。人們對于作用其視覺感官的事物以美丑來衡量,已經(jīng)成為有意識或無意識的標(biāo)準(zhǔn)。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個(gè)設(shè)計(jì)師的責(zé)任。在文字設(shè)計(jì)中,美不僅僅體現(xiàn)在局部,而是對筆形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)的把握。文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài),在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上,怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系,強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律,創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì),把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾,是文字設(shè)計(jì)的重要課題。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過目不忘,既起著傳遞信息的功效,又能達(dá)到視覺審美的目的。相反,字型設(shè)計(jì)丑陋粗俗、組合零亂的文字,使人看后心里感到不愉快,視覺上也難以產(chǎn)生美感。

文字設(shè)計(jì)的個(gè)性

根據(jù)廣告主題的要求,極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似,更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計(jì)特定字體時(shí),一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求,不斷修改,反復(fù)琢磨,這樣才能創(chuàng)造富有個(gè)性的文字,使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。
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