期刊封面設(shè)計(jì)主要要素

目前，我國(guó)大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊封面色彩灰暗、版式陳舊，缺乏吸引力和親和力。有的學(xué)術(shù)期刊受傳統(tǒng)觀念的限制，封面設(shè)計(jì)單調(diào)，似乎只有這樣才能表達(dá)“學(xué)術(shù)嚴(yán)肅性”的意境。封面沒有美感，即使學(xué)術(shù)水平再高，也會(huì)影響其在讀者心目中的形象與地位。而一本高質(zhì)量的學(xué)術(shù)期刊不僅要有高水平的內(nèi)容，還要有符合其內(nèi)容特點(diǎn)、充滿美感的精美封面設(shè)計(jì)，這樣的期刊才能給讀者以全方位的精神享受。當(dāng)前，報(bào)紙、生活類期刊、圖書都力求改變版式設(shè)計(jì)風(fēng)格，吸引讀者的注意力，激發(fā)他們的閱讀興趣。雖說學(xué)術(shù)期刊因?yàn)槠鋬?nèi)容具有比較強(qiáng)的學(xué)術(shù)性和專業(yè)性，其封面的設(shè)計(jì)應(yīng)端莊、大方、簡(jiǎn)潔，與其嚴(yán)肅內(nèi)容相協(xié)調(diào)，但是也應(yīng)該從封面設(shè)計(jì)等方面來提高讀者的閱讀興趣。以下就是贏在威客網(wǎng)為您推薦的期刊封面設(shè)計(jì)主要要素。

一、學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)中存在的問題


封面應(yīng)該標(biāo)示的項(xiàng)目不全、漢語拼音書寫不規(guī)范。有的期刊封面上寫有刊物名字的英文縮寫過于醒目；有的刊名中正刊名小于副刊名，或者與副刊名字號(hào)相同；刊名的漢語拼音沒有按照國(guó)家規(guī)定以詞為書寫單位；有的刊名仍用繁體字；有的封面廣告文字比刊名字號(hào)還大。

標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)、條形碼位置不規(guī)范。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)是期刊注冊(cè)的計(jì)算機(jī)編碼，是期刊合法身份的證明和防偽標(biāo)記。有些期刊標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)隨意放在封一和封底上，ISSN、CN與數(shù)字之間未留1個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字的空隙，有的留空隙太大；兩組數(shù)字間的連字符未采用半字線, 尤其在條形碼中多數(shù)期刊用了一字線；大多數(shù)期刊的年份碼不隨年變更，只是改變了出版的月份。①

封面色彩單調(diào)，廣告過于醒目。色彩的運(yùn)用是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。封面設(shè)計(jì)應(yīng)通過色差對(duì)比獲得清晰、醒目的美學(xué)效果。大多數(shù)學(xué)術(shù) 期刊封面色彩灰暗、版式陳舊、千刊一面。有些期刊封面采用與主題無關(guān)的圖畫。有的期刊刊名和年、卷、期號(hào)放在封面中一個(gè)小角落，主題不突出，還有的期刊封面畫面和文字信息比例過大，喧賓奪主，直接影響了封面的傳播效果。

二、學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)

高爾基說過：“美是一種能影響情感和理智的形象。這些完美的形象都是理性和知覺、思想和情感和諧地結(jié)合在一起創(chuàng)造出來的?！睂W(xué)術(shù)期刊具有較高的學(xué)術(shù)性、專業(yè)性和權(quán)威性。期刊封面（包括封一、封二、封三、封四和書脊）不僅可以保護(hù)期刊，還可以反映期刊的辦刊宗旨和刊物內(nèi)文。封面不僅具有標(biāo)識(shí)期刊作用，而且能形象地體現(xiàn)期刊的編輯出版質(zhì)量和風(fēng)格特色。學(xué)術(shù)期刊的封面應(yīng)大方、美觀，封面圖案要端莊、明快，著重突出期刊的內(nèi)容特色。期刊封面由三個(gè)關(guān)鍵要素構(gòu)成，即色彩、封面圖片和封面文字。

⒈色彩

色彩的選擇和搭配對(duì)封面具有重要意義。色彩是視覺傳達(dá)力最活躍的因素，也是學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)中的重要元素。色彩的象征性、傳達(dá)力都能影響到期刊的最終傳達(dá)效果。因此，色彩的應(yīng)用既要能美化期刊的封面,還要不失嚴(yán)謹(jǐn)。只有得體的色彩表現(xiàn)和藝術(shù)處理，才能在讀者的視覺中留下強(qiáng)烈的印象。色彩的選擇要考慮期刊內(nèi)容的需要，用不同色彩對(duì)比的效果來表達(dá)不同的內(nèi)容和思想。在對(duì)比中保持協(xié)調(diào)，在統(tǒng)一中求發(fā)展。以刊名的色彩運(yùn)用為例，首先,刊名的色彩在封面上必須有一定的分量,采用較高的純度和突出的對(duì)比度是一種有效的方法。其次,色彩面積上的分配也能在很大程度上影響色彩的表達(dá)。當(dāng)然,獨(dú)立的談色彩是不科學(xué)的,設(shè)計(jì)者應(yīng)該整體地、辯證地看待色彩的含義、色彩搭配的含義及圖形的含義。②學(xué)術(shù)期刊的封面，不應(yīng)有過于夸張的色彩,而應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)學(xué)術(shù)的嚴(yán)肅性,符合學(xué)術(shù)界讀者的審美情趣。整個(gè)設(shè)計(jì)要顯得文雅,體現(xiàn)出書卷氣,營(yíng)造一種特有的學(xué)術(shù)氛圍。

⒉封面圖片

封面圖片具有直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)，成為設(shè)計(jì)要素中重要部分。封面的核心是創(chuàng)造一個(gè)具有鮮明個(gè)性風(fēng)格的平面構(gòu)圖。圖片有寫實(shí)圖形、寫意圖形（例如國(guó)畫、中國(guó)書法、藝術(shù)陶瓷、油畫和雕塑）。盡量用簡(jiǎn)潔、明快、意義豐富的畫面凸現(xiàn)主題，表達(dá)出學(xué)術(shù)期刊的外部藝術(shù)形象。例如:《山東水利》雜志的封面主要是以水利工程類的自然風(fēng)景為主，每一期的封面照片要結(jié)合當(dāng)前的水利工作重點(diǎn)、水利建設(shè)成果、新的科技成果、水文化、水利建設(shè)場(chǎng)面等照片，一般可單獨(dú)使用，或與風(fēng)光照片合成。③《安徽地質(zhì)》的封面是以黃山為背景，用圖片反映期刊的主題和辦刊方向，揭示了期刊是展示安徽地質(zhì)礦產(chǎn)的專業(yè)期刊。

⒊封面文字

封面應(yīng)使用規(guī)范文字與符號(hào)。常用于刊名的字體分為三大類，有書法體、美術(shù)體和印刷體。書法體具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，因多出于名人之手，具有名人效應(yīng)。例如《商業(yè)研究》的刊名就是由郭沫若題寫。美術(shù)體是刊名設(shè)計(jì)中使用最多的一種字體，它可以分為規(guī)則美術(shù)體和不規(guī)則美術(shù)體兩種。印刷體沿用了規(guī)則美術(shù)體的特點(diǎn)，借助電腦使印刷處理方法上既便捷又豐富。故印刷體刊名的使用在學(xué)術(shù)期刊中出現(xiàn)很普遍，特別是電腦廣泛地應(yīng)用，電腦字庫(kù)中字體種類增加很多。不少期刊的刊名選用電腦字庫(kù)中的楷書、行書、隸書。

學(xué)術(shù)期刊封面的主要功能是在讀者和期刊之間構(gòu)建信息傳達(dá)的視覺橋梁，文字的視覺藝術(shù)首先是一種藝術(shù)造型的元素，不同的字體具有不同的獨(dú)立性，給人以不同的視覺感受。以刊名為核心，包括出現(xiàn)在封面上的其他固定設(shè)計(jì)，是該刊物區(qū)別于其他刊物的識(shí)別要素，是期刊品牌的視覺表現(xiàn)，是刊物整體視覺識(shí)別系統(tǒng)最重要的部分。期刊封面設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔、美觀、大方，既可表現(xiàn)的抽象，也可表現(xiàn)的具體。構(gòu)圖視覺元素包括刊名、標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)、卷期號(hào)等文字和數(shù)字、構(gòu)成封面背景的點(diǎn)、線、面圖案和圖片及其他裝飾符號(hào)等。學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)中的配圖比較少，一般選用與期刊內(nèi)容密切相關(guān)的圖片參與構(gòu)圖，并把它固定在封面的構(gòu)圖中。例如《海洋學(xué)報(bào)》（英文版）的封面很有特色，封面背景是純正的蔚藍(lán)色，封面上部正中是白色的英文字母，封面下部1/2處是美麗的浪花，整個(gè)封面顯得典雅而大方。

三、學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的原則

⒈規(guī)范性

我國(guó)《中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)》（GB/T9999-2001）等明確規(guī)定，期刊封面上應(yīng)標(biāo)明以下項(xiàng)目：第一，刊名。包括可能出現(xiàn)的并列刊名和副刊名。第二，出版年月、卷期號(hào)。第三，責(zé)任人（包括主辦者或編輯者或主編）。第四，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)條碼。第五，期刊的單本或合訂本超過一定厚度應(yīng)在書籍上印載刊名、卷號(hào)、期號(hào)和出版年月。第六，封面上的數(shù)碼應(yīng)采用阿拉伯?dāng)?shù)字。④

中文書刊名稱拼寫基本上以詞語為書寫單位。每個(gè)詞第一個(gè)字母要大寫。因設(shè)計(jì)需要，也可以全用大寫。期刊的刊名（包括副刊名）應(yīng)當(dāng)盡量簡(jiǎn)短、明了，必須符合該刊所涉及的特定學(xué)科與知識(shí)領(lǐng)域。使用縮寫刊名時(shí)，應(yīng)以直觀和不引起誤解為原則。不論刊名出現(xiàn)在期刊的任何位置上，都應(yīng)使用統(tǒng)一名稱。⑤

封面應(yīng)準(zhǔn)確標(biāo)注期刊信息。期刊的封面（包括封二）上應(yīng)標(biāo)示刊名（包括副刊名）、卷次、期次和年份，必要時(shí)可標(biāo)示編輯者。凡數(shù)字一律用阿拉拍數(shù)字表示。厚度超過６毫米的期刊，應(yīng)在書脊上重復(fù)標(biāo)示上述項(xiàng)目。期刊的封面設(shè)計(jì)形式應(yīng)力求穩(wěn)定，在封面上不宜刊登廣告?？麘?yīng)置于封面的顯要位置上，并用一般讀者容易辨認(rèn)的字體標(biāo)示。附有索引的期刊應(yīng)在封面上標(biāo)明。封面（包括封二）不編入期刊的連續(xù)頁碼。

關(guān)于中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)的印刷位置，國(guó)標(biāo)規(guī)定:對(duì)于期刊,除應(yīng)印在版權(quán)標(biāo)志位置處外,還應(yīng)將國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)(ISSN)部分印在封面的右上角,國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)部分印在封四下方。

⒉藝術(shù)性

期刊封面設(shè)計(jì)要努力提升符合期刊內(nèi)容的美學(xué)價(jià)值，從版面的空白預(yù)留、分割背景、構(gòu)圖形式、色彩搭配、布局安排等方面，設(shè)計(jì)出符合期刊特質(zhì)并富有鮮明個(gè)性的藝術(shù)風(fēng)格。風(fēng)格即個(gè)性。學(xué)術(shù)期刊的封面是與期刊品牌緊密相關(guān)的具有獨(dú)特視覺效果的形象。學(xué)術(shù)期刊封面應(yīng)能顯示該期刊獨(dú)特的視覺效果和文化內(nèi)涵，藝術(shù)風(fēng)格明顯，具有標(biāo)志性意義。封面的構(gòu)成形式及分割基調(diào)要在一定程度上反映出編輯出版者的辦刊理念和學(xué)術(shù)追求，反映刊物內(nèi)容的學(xué)科專業(yè)范圍，特定讀者群定位。《Nature》封面以幾乎滿行的分量在頂上的中心位置放置刊名，顯得醒目，以當(dāng)期最有影響力的一篇文章中的圖片作為封面畫面的主要構(gòu)成元素。⑥

⒊創(chuàng)新性

創(chuàng)新是進(jìn)步的靈魂，是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的動(dòng)力。期刊要成為名牌，必須全面追求創(chuàng)新，從出版內(nèi)容創(chuàng)新、出版方式創(chuàng)新、出版企業(yè)制度創(chuàng)新到期刊封面都需要?jiǎng)?chuàng)新，使自己具有獨(dú)特的魅力。期刊封面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性，主要表現(xiàn)在具有自己的個(gè)性和特色，能吸引更多的讀者視線。封面的特色首先反映在色彩和圖片上，能讓讀者在眾多的刊物中一眼就能找到自己喜歡的刊物。封面設(shè)計(jì)應(yīng)該形成多樣性、風(fēng)格化、精品化的特點(diǎn)。學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的方法和設(shè)計(jì)理念更加具有新意。